|
|
|
多彩貴州網(wǎng)·眾望新聞?dòng)崳ū揪W(wǎng)記者 李鈺）“暑假貴州人從眾模式已經(jīng)開啟，如果要去一處人越多越開心的地方，那一定是音樂節(jié)！”和家人朋友參加一次音樂節(jié)，在戶外與大自然間盡情揮灑汗水，釋放青春熱情，成了許多年輕人的夏天“標(biāo)配”。
在貴州，貴陽泡泡島音樂、Z紀(jì)元音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、愛未來·貴陽城市音樂節(jié)、遵義樂堡音樂節(jié)等音樂節(jié)遍地開花，隨著貴陽“路邊音樂會(huì)”的火爆出圈，“愛樂之城”的名號(hào)不脛而走，同時(shí)也帶動(dòng)大型音樂節(jié)落地，從省會(huì)貴陽逐漸輻射到遵義、六盤水等地，為地方文旅經(jīng)濟(jì)注入活力。
貴陽路邊音樂會(huì)現(xiàn)場 圖源：爽爽貴陽
“為一場演出奔赴一座城”成為一種消費(fèi)新潮流。2023年7月至11月，省會(huì)貴陽每個(gè)月都會(huì)有至少一場戶外音樂節(jié)。其中，于8月舉辦的“云游音樂節(jié)X泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)”在兩天的演出中，吸引超過10萬名樂迷參與，省外樂迷超過70%。當(dāng)天音樂節(jié)結(jié)束后，樂迷們在返程地鐵中的大合唱視頻登上各種社交平臺(tái)熱搜榜，再次展現(xiàn)“愛樂之城”貴陽的城市魅力。
為什么年輕人這么愛音樂節(jié)？
音樂的魅力到底在哪里？有人說是因?yàn)橐欢紊钊肴诵牡男?，有人說是去看自己鐘愛許久的歌手/樂隊(duì)，還有人說在音樂節(jié)能享受與朋友、音樂、啤酒在一起的夏日快樂……而在記者看來，除了可以盡情享受現(xiàn)場音樂的魅力，說起音樂節(jié)，如今在網(wǎng)絡(luò)上常提到一個(gè)詞：松弛感。
戶外音樂節(jié)區(qū)別于“路邊音樂會(huì)”和傳統(tǒng)室內(nèi)演唱會(huì)，是一個(gè)參與人數(shù)超過萬的大型音樂表演現(xiàn)場，幾十組樂隊(duì)和藝人輪番登場演出。音樂節(jié)契合了當(dāng)下青年人的文化需求和審美傾向，在音樂節(jié)現(xiàn)場，人們可以暫時(shí)忘卻生活、工作中的壓力，全身心參與其中，感受熱烈、蓬勃、激情十足的演出。
雪花Z紀(jì)元山湖音樂節(jié)現(xiàn)場 圖源：知知貴陽
因此，音樂節(jié)的價(jià)值是由臺(tái)上的藝人和臺(tái)下的觀眾共同創(chuàng)造的，這種藝人/樂隊(duì)、主辦方與參與者達(dá)成的羈絆，甚至是高于音樂本身的。目前國內(nèi)知名的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、春游音樂節(jié)更是形成了自己的生態(tài)圈，擁有各自的“粉絲”，產(chǎn)生了雄厚的品牌效應(yīng)。
同時(shí)，音樂節(jié)打造了一個(gè)全新的社交場景，無論是“I人”（內(nèi)向型）還是“E人”（外向型），都能在現(xiàn)場通過共同喜愛的藝人/樂隊(duì)，享受青春、結(jié)識(shí)新朋友。
雪花Z紀(jì)元山湖音樂節(jié)現(xiàn)場 圖源：知知貴陽
“這是我連續(xù)第二年來泡泡島音樂節(jié)，想看草東（樂隊(duì)名）演出，以前都是自己聽音樂，沒有渠道去認(rèn)識(shí)與自己有共同喜好的朋友，音樂節(jié)正好提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)，去年在現(xiàn)場就結(jié)識(shí)了新朋友，自己找到了‘組織’，很開心！”大學(xué)生小蔡告訴記者。
“音樂+文旅”重塑消費(fèi)新場景
近年來，貴州憑借涼爽的氣候和生態(tài)環(huán)境，文旅新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，戶外溯溪、懸崖咖啡、洞穴露營等新玩法俘獲了無數(shù)年輕人的心，讓貴州成為了夏天重要的旅游目的地，促進(jìn)了貴州暑期消費(fèi)活力的不斷釋放，而音樂節(jié)，則成為最直接、最能代表年輕人態(tài)度的暑期活動(dòng)。
樂迷在現(xiàn)場消費(fèi) 圖源：知知貴陽
音樂節(jié)點(diǎn)燃樂迷熱情的同時(shí)，日趨便利的交通也讓跨城看演出成為可能。以貴陽泡泡島音樂節(jié)為例，音樂節(jié)總?cè)雸鋈藬?shù)超過10萬人，其中以省外樂迷居多，除了云南、四川、重慶、湖南等周邊省份的樂迷，還有來自廣東、福建，甚至海外的樂迷，極大帶動(dòng)了貴州省外游客的增長規(guī)模，提升了本地文旅消費(fèi)。
如今，貴州音樂節(jié)以“音樂+集市”“音樂+藝術(shù)”“音樂+美食”為載體，融入當(dāng)下年輕一代喜愛的潮流集市、美食玩樂、網(wǎng)紅打卡等互動(dòng)藝術(shù)，打造出專屬于年輕人消費(fèi)新場景，無論是地方美食、文創(chuàng)手工，還是網(wǎng)紅飲品、創(chuàng)意市集，每一項(xiàng)都在挑動(dòng)樂迷荷包。
樂迷在現(xiàn)場消費(fèi) 圖源：知知貴陽
人流的聚集不僅激發(fā)了音樂節(jié)場內(nèi)的消費(fèi)需求，也帶動(dòng)了音樂節(jié)周邊餐飲商家、各類酒店的業(yè)績。在貴陽泡泡島音樂節(jié)演出期間，演出場地所在的多彩貴州城周邊酒店幾乎全部滿房，周邊餐飲、娛樂消費(fèi)增長20%至30%。“在音樂節(jié)預(yù)告發(fā)出后，陸續(xù)有客人在訂房，音樂節(jié)期間我們酒店都是滿房狀態(tài)。”多彩融山酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
貴陽Z紀(jì)元啤酒節(jié)現(xiàn)場 圖源：知知貴陽
同時(shí)，在音樂節(jié)、演唱會(huì)等大型演出此起彼伏的熱浪中，城市的角色也在默默改變。過去，城市只是提供演出場地；如今，它已經(jīng)成為了演藝類活動(dòng)不可或缺的一部分。城市通過提供別致的文化體驗(yàn)、便利的交通、愜意的住宿以及豐富的旅游資源，吸引著成千上萬的游客?！翱赐暌魳饭?jié)順便在當(dāng)?shù)赝鎯商臁背蔀橛慰蛡兊墓沧R(shí)。
音樂節(jié)火爆后的幾點(diǎn)思考
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《“五一”假期全國演出市場簡報(bào)》顯示，今年“五一”假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，較去年“五一”假期同比增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數(shù)1026.73萬人次，同比增長18.63%，演出市場延續(xù)了2023年的火爆臺(tái)式，依然如火如荼。
今年“五一”節(jié)期間，貴州演出市場也相當(dāng)“卷”，除了遍地開花的貴陽“路邊音樂會(huì)”外，在清鎮(zhèn)舉辦的“K-Zoo運(yùn)動(dòng)音樂嘉年華”打造了“音樂+運(yùn)動(dòng)”的全新形式，同時(shí)在演出陣容上也做了升級(jí)，英國電子組合HONNE，美國歌手Tinashe的加入也讓音樂節(jié)“國際范”十足，吸引了大量樂迷前往。
K-ZOO音樂節(jié)現(xiàn)場 圖源：K-ZOO官方
而音樂節(jié)越辦越多地同時(shí)，一些聲音也開始出現(xiàn)。從樂迷的反饋看，問題主要集中在現(xiàn)場配置、陣容變動(dòng)、票價(jià)狂飆以及音樂節(jié)內(nèi)容同質(zhì)化等方面。當(dāng)樂迷們逐漸回歸理性，音樂節(jié)如何在保證品控的同時(shí)突破同質(zhì)化，在接住這波“破天富貴”流量的同時(shí)，又能延續(xù)其熱度？
想要解決音樂節(jié)出現(xiàn)的問題，主辦方可以從很多方面進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。
模式創(chuàng)新方面，每一代人對(duì)于音樂節(jié)都有不同的需求，可以在考察國內(nèi)外音樂節(jié)品牌，結(jié)合本地實(shí)際，借鑒對(duì)方成功的運(yùn)營模式，例如融入露營、戶外、篝火晚會(huì)等山地旅游元素，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與內(nèi)涵的升級(jí)，讓音樂節(jié)更好“玩”。
活動(dòng)管理方面，加強(qiáng)與票務(wù)平臺(tái)合作，最大程度降低“黃?！焙逄眱r(jià)的現(xiàn)象，并通過官方線上線下平臺(tái)，傳遞防騙信息?，F(xiàn)場在加強(qiáng)管理的同時(shí)，積極引導(dǎo)樂迷理性看演出，號(hào)召樂迷從自身做起，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“無垃圾”音樂節(jié)。
樂迷在音樂節(jié)現(xiàn)場 圖源：知知貴陽
目前，音樂節(jié)是推動(dòng)貴州文旅夏季消費(fèi)的一個(gè)重要“風(fēng)口”，但是隨著樂迷品味和消費(fèi)觀的升級(jí)轉(zhuǎn)變，音樂節(jié)也需要不斷“進(jìn)化”才能滿足大眾需求，音樂節(jié)從來不是靠錢就能做好的，背后是無數(shù)專業(yè)人士及自愿者的心血付出和堅(jiān)決執(zhí)行，音樂節(jié)也不是一個(gè)賺“快錢”的產(chǎn)品，拼的不是頭部藝人，而是經(jīng)過無數(shù)次試錯(cuò)后，通過細(xì)節(jié)的改變來實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和品質(zhì)的提升。
畢竟，從文旅的角度來看，差異化的產(chǎn)品，才是真正實(shí)現(xiàn)百花齊放，實(shí)現(xiàn)市場繁榮“強(qiáng)心針”。
|
|
 |
 |
 |
|
|
|
|||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
