“做品牌，爆款是其中一個重要因素，因為爆款可以帶來品牌定位，助力品牌傳播和運營品牌。任何偉大的品牌都是由一款產(chǎn)品做起的，一個品牌的支點實際上就是爆款。”在10月14日下午舉行的2021正和島(貴州)創(chuàng)變者年會暨產(chǎn)業(yè)興黔大會“爆品大集”進(jìn)化論壇上，正和島金牌島師、云翎塾首席島師楊云作《爆品基因》演講時說，隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，渠道越來越碎片化，光做產(chǎn)品、做渠道已經(jīng)不夠了，要做品牌，占領(lǐng)客戶的認(rèn)知。
楊云說，作為一個爆款應(yīng)該具備核心基因、驚喜基因、場景基因、欲望基因、識別基因等特點，其中，核心基因?qū)?yīng)完美價值，驚喜基因?qū)?yīng)與眾不同，場景基因?qū)?yīng)用戶思維，欲望基因?qū)?yīng)滿足想象，識別基因則是炫耀工具。
正和島金牌島師、云翎塾首席島師楊云
楊云表示，任何想打造爆款的企業(yè)，首先要看一下你的產(chǎn)品有沒有完美價值。所有的完美價值必須與眾不同，所謂的與眾不同是必須有創(chuàng)新，所謂創(chuàng)新就是要打破規(guī)則?！暗谝粋€規(guī)則叫明文規(guī)則，第二是經(jīng)濟(jì)規(guī)則，第三是技術(shù)規(guī)則，第四是認(rèn)知規(guī)則?！睏钤普f，一定要在認(rèn)知規(guī)則上打破所有的規(guī)則。所以我們打造產(chǎn)品的時候，你的與眾不同只能在一個點上打造。
另外，打造出來的產(chǎn)品還必須有場景基因，也叫“用戶思維”，當(dāng)你在向公眾、客戶進(jìn)行品牌宣傳的時候，一定要用用戶思維、場景基因來體現(xiàn)你的產(chǎn)品，讓客戶明白產(chǎn)品的價值在哪里。除此之外，品牌定位一定是定位在一個點上，因為做品牌、做爆款實際上是在做欲望，而不是做普通產(chǎn)品。
“品牌既有定位價值，又有欲望價值，讓客戶能夠找到它，為它產(chǎn)生溢價。欲望價值還要給它工具去使用，利用產(chǎn)品的識別基因，讓它成為客戶炫耀的工具?！睏钤普f，一個品牌的價值，假如不能讓客戶炫耀，就只是一個好牌子、只是一個好產(chǎn)品，當(dāng)你能讓客戶去炫耀的時候就是好品牌。所以，一定要給客戶一個炫耀的理由、炫耀的工具、炫耀的方法，企業(yè)的爆款、企業(yè)的品牌才能讓客戶去傳播。
